Как придумываются названия автомобилей?

Французский производитель недавно назвал свой следующий новый автомобиль — Austral. Но как выбрать названия моделей? Ответ на этот вопрос дает Сильвия, менеджер по стратегии для названий автомобилей в маркетинговом отделе французского производителя.

Renault Astral

Принципы отбора

В течение нескольких десятилетий названия автомобилей марки начинались с буквы R (Renault), за которой следовала цифра. Однако со временем большинство моделей стали получать «живые» имена , которые более убедительны и поэтому легче запоминаются публике.

«Живые имена позволяют экспериментировать с их длиной и звучанием. Короткие пикантные названия вроде Clio и ZOE подходят для компактных, городских и динамичных автомобилей. Длинные, такие как, например, Talisman, подходят для больших и дорогих моделей », — объясняет Сильвия.

Renault Space

Некоторые из названий вышли из тисков оригинальных концептов и стали частью автомобильной истории. Например, Espace (от французского «космос») отражает пространство кабины, а Twingo передает взрывную энергию и динамику модели . Название, под которым автомобиль выходит на рынок, всегда является результатом многолетних исследований.

Маркетинг, дизайн, концепция продукта и юристы Renault работают в тесном сотрудничестве, иногда обращаясь за помощью к брендовым агентствам. Все названия должны соответствовать автомобилям, их преимуществам и обещаниям, которые они дают клиентам.

Как выбрать имя?

Во-первых, вы можете обратиться к «классике» и выбрать название, которое связывает прошлое бренда с его будущим. Renault, например, выбрала оригинальное название Mégane и обновила его до Mégane E-TECH Electric для нового высокотехнологичного компактного хэтчбека, который будет выпущен в начале 2022 года.

Рено Меган

Во-вторых, вы можете взять имя из постоянно растущего списка имен собственных, а в-третьих, вы можете придумать что-то новое. Однако возможные правовые, языковые или культурные барьеры во всех странах, где будет продаваться этот автомобиль, должны быть устранены.

Доступно как минимум три варианта

Окончательный список включает три варианта названия, которые передаются на рассмотрение высшему руководству. В конечном итоге именно генеральный директор принимает окончательное решение о том, под каким именем модель выйдет на рынок.